Divertirse con el negocio

Ser pequeño empresario tiene algunas ventajas respecto a ser dirigente o propietario de una gran empresa. Por lo menos, puedes permitirte licencias que hagan tu trabajo más divertido, más tuyo, y a la vez ser eficaz marketing. Para demostrarlo, os adjunto el Christmas que más me ha llamado la atención este año, que procede de Smith&Smith, unas elegantes tiendas de moda masculina en Bilbao.

De este almibarado exterior nada hacía presagiar... este salvaje interior. Desde luego, afronta el nuevo año con garra.

En las grandes empresas, son contados (y conocidos) los ejemplos capaces de algo similar. Destaca el genio/excéntrico Sir Richard Branson, capaz, por ejemplo, de jugarse la vida en globo, hacer puenting desde un helicóptero para promocionar su línea aérea o vestirse de novia, de quien vamos a resaltar esta frase: "A business has to be involving, it has to be fun, and it has to exercise your creative instincts".

Conviene recordar que Branson no quería ser emprendedor sino periodista. Para serlo fue emprendedor: montó con 16 años una revista nacional de estudiantes (era precoz: acudió descalzo a pedir el primer crédito), y para mantenerla, tuvo que convertirse en vendedor: supo lo difícil que era vender los espacios de publicidad: "Selling advertising is a gruesome job and very good grounding for becoming an entrepreneur". Esa experiencia que combina emprendedor, vendedor, conocedor de los medios y publicista seguro que tiene que ver más con sus excentricidades que una supuesta inconsciencia. Esta frase es de la directora de Marketing de Virgin Atlantic Airways: "We do not like to spend huge amounts on sales promotions. Instead, we just put our Chairman, not our money, where our mouth is."

En las convencionalistas grandes empresas españolas los casos similares se pueden contar con los dedos de una oreja. Aunque a veces hay sorpresas, por ejemplo, uno de los españoles que sale en esta deseada lista, Emilio Botín, aparece en la foto adjunta (rareza de coleccionista) con una corbata azul !!!, que tiene hasta motivos (!), y no con la corbata roja-banco-de-santander de siempre (abajo). Para que se sepa que nuestros próceres también tienen sus puntos.