Acciona: ¿sólo un alarde o un nuevo género publicitario?

Hoy los principales periódicos nacionales (El País, El Mundo, ABC y también los económicos Expansión, Gaceta de los Negocios y Cinco Días) han vendido TODOS sus espacios publicitarios a la constructora Acciona . En ningún país del mundo, según dicen, se había hecho nunca nada parecido, ni nunca en España se había gastado tanto en publicidad en un día.

La publicidad no es del tipo “publirreportaje” que trate de dar abundante referencia de la empresa o de sus productos. Son fotos más bien simbólicas, con mensajes en clave ecológica y de responsabilidad social, las iniciales sin citar la empresa. La excusa es la nueva imagen corporativa del grupo de los Entrecanales, aunque según dicen puede también tener que ver con evidenciar la autoridad de su Presidente y su idea del Grupo tras una difícil transición.

La agencia (Universal MacCann) dice que este importantísimo y no desvelado esfuerzo económico compensa porque se cumplirá el principal objetivo de esta campaña: "que se conozcan el nombre y el cambio de imagen de Acciona y dar una imagen determinada de la compañía, relacionada con el medio ambiente, la energía sostenible y con mucha visión de futuro". La nota informativa de la empresa confirma esta idea. Ahora en lugar de "constructora" se ha de ver en Acciona "pioneros en desarrollo y sostenibilidad", enfatizando su actividad en energías renovables. (Caramba, acabo de darme cuenta de que soy incorregible, en el inicio del post he puesto "constructora").

Todo esto tiene sus expertos y ellos sabrán y medirán. No tengo dudas de que habrán conseguido al menos dar a conocer su nombre a mucha gente (aunque para eso no era necesario anunciarse en la prensa económica) y ganarse el corazoncito de algún editor (para eso sí). Hay que reconocer que es valiente, y que no habrá sido sencillo conseguirlo. Si esto sale bien, quizá en algún momento veamos que cada día del año tiene un patrocinador determinado, en el que éste, cual si fuera la victoria de un emperador o la boda de un oligarca, decide pagarnos a los plebeyos todos los entretenimientos en exclusiva.

Sin embargo, yo, humilde lector, he tenido una sensación es extraña: por un lado el periódico parece más pequeño, ya que las imágenes son bastante limpias y el texto queda como aislado. El no ver otra publicidad te hace pensar que te están quitando algo (va a ser verdad que la publicidad es contenido o por lo menos un relleno efectivo que se echa de menos al principio). Por otro, más que intrigar, irrita algo el que no expliquen desde el principio a que están jugando, y choca tanto énfasis en mensajes de responsabilidad social y medioambiental con el pensamiento insistente de que todo ese alarde de inversión publicitaria debería haber tenido, si fuera así, un mejor destino.

En cualquier caso, reconozco que puedo haberme perdido algo, porque a cierto número de páginas mi mente simplemente filtró esos anuncios. No creo que sea el único. Me gustaría conocer otras opiniones. ¿Qué os ha parecido?